La compañía presenta “La Selección Coca-Cola”, un plan integral que combina creatividad, promociones, activaciones y la presencia de grandes figuras del fútbol como Lionel Scaloni bajo el concepto “Defendamos lo que es nuestro, dentro y fuera de la cancha”.

Buenos Aires,  En el marco de la próxima Copa Mundial de la FIFA 2026, Coca-Cola Argentina presenta su nueva campaña nacional “La Selección Coca-Cola”, una propuesta que combina creatividad, promociones y experiencias para acompañar a los argentinos durante el Mundial.

La iniciativa busca capturar la intensidad con la que el país vive cada partido y reforzar el vínculo histórico de la marca con el fútbol y con los momentos que unen a los argentinos.

“Conferencia”, la pieza creativa que abre la campaña

Como parte central del lanzamiento, Coca-Cola presenta “Conferencia”, la pieza creativa desarrollada junto a Grey Argentina y dirigida por Andy Fogwill, de Landia, con la participación del director técnico de la selección y campeón del mundo Lionel Scaloni.

El film parte de una conferencia de prensa en la que el entrenador responde a una pregunta del periodista Germán Paoloski sobre la preparación “para ganar la copa” con una frase inesperada: “No vamos a ir a ganarla”. La declaración genera sorpresa y reacciones en todo el país, hasta que Scaloni completa su mensaje que quieren escuchar todos los argentinos: “Vamos a ir a defenderla”, desatando una ola de orgullo colectivo.

La pieza recorre distintos escenarios argentinos en los que se vive la pasión por el futbol, desde bares y hogares hasta las calles más emblemáticas del país. La campaña explora la montaña rusa emocional que atraviesan los hinchas en cada partido y celebra el vínculo profundo entre los argentinos y su Selección.

“Defender lo nuestro es una idea que conecta con algo muy profundo de la identidad argentina. Con esta campaña quisimos reflejar esa emoción colectiva que se vive en cada partido y acompañar a los hinchas en esos momentos”, afirmó María Victoria Castagnino, Directora de Marketing para Argentina y Uruguay.

El plan se despliega a través de una estrategia de comunicación 360° con producción íntegramente desarrollada en Argentina, incluyendo activaciones en miles de puntos de venta en todo el territorio, el lanzamiento de ediciones coleccionables y promociones que ofrecen la posibilidad de viajar a la tan esperada Copa Mundial de la FIFA 2026.

Una campaña respaldada por inversión y presencia local

El despliegue creativo se apoya en una operación productiva sólida y en una estrategia de crecimiento de largo plazo que consolida la presencia de la compañía en el país. El Sistema Coca-Cola Argentina ejecuta un plan de inversión superior a los USD 1.400 millones hasta 2028 para ampliar y modernizar plantas, fortalecer su red logística e incorporar tecnología de última generación.

Más de 150 mil personas forman parte de su cadena de valor y la red alcanza a más de 260 mil clientes en todo el país, lo que permite que iniciativas de esta escala tengan presencia real en cada punto de venta y vínculo directo con economías regionales.

“Este Mundial es una oportunidad para expresar quiénes somos hoy en Argentina: una compañía que produce localmente desde hace más de ocho décadas, que invierte y que acompaña a las personas en los momentos que nos unen. La campaña refleja esa convicción y nuestra decisión de seguir apostando al país con una mirada de largo plazo”, afirmó Leonardo García, Gerente General para Argentina y Uruguay.

Ficha Técnica

Campaña: Conferencia.

Agencia: WPP OpenX, led by Grey Argentina 

Global Creative Partner – Presidente Grey Argentina: Diego Medvedocky
Chief Executive Officer Argentina: Marco Milesi
Executive Creative Director: Juan Ure / Gonzalo “Montaña” Fernández

Creative Team: Sergio Rio León, Ezequiel Irureta, Santiago Ameijeiras, Sofia Luque, Nicole Cejas, Guadalupe Galvagni, Mario Crudele.

Head of Business & Growth: Julieta Margulis
Business Director: Alan Piñeyro
Project Manager Sr: Matias Amarante
Chief Strategy Officer: Carolina Bruzzone
Strategist: Yalal Massud
Head of Art: Diego Urbano
Graphic Designer: Leandro Mingrone, Santiago Gonzalez
Head of Production: Pablo Molina
Sr. Producer: Jorge Ibañez
Coordinador de post: Sebastián Garri

Productora: LANDIA 

Director: Matias Moltrasio & Andy Fogwill

Director Unidad Digital: Nuria Wainstein (The Movement) 

Managing Partner: Adrian D’Amario 

Productora Ejecutiva: Florencia Gastelu 

Productor General: Ivan Grichener 

DOP: Mariano Monti 

DOP Unidad Digital: Florencia Mamberti 

Director de arte: Eugenia Lestard 

Vestuario:  Sol Canievsky 

Locaciones:  Juan Cruz Janiuk

1AD: Federico Sacco

Jefa de producción: Paula Barrios 

Editor:  Juani Libonatti 

Color:  Alejandra Lescano 

Coord. De Post: Andrea Sarno, Carola Gaveglio 

Sonido: Papa Music 

Banda: Fer Martino 

Foto en Set: Cachorro (Cumbia VS) 

VFX:  Nico Severino

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Acerca de Coca-Cola  

La Compañía Coca-Cola (NYSE: KO) es una compañía total de bebidas, cuyos productos se venden en más de 200 países y territorios. El propósito de la Compañía es refrescar al mundo y hacer la diferencia. 

Su portafolio incluye múltiples marcas valoradas en miles de millones de dólares en varias categorías de bebidas alrededor del mundo, incluyendo a Coca-Cola, Sprite y Fanta. Algunas de sus marcas de bebidas hidratantes, deportivas, café y té son, SmartWater, vitaminwater, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest y Ayataka. Incluye además marcas de bebidas nutritivas, jugos, lácteos y hechas a base de vegetales como Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, Fairlife y AdeS. En Argentina, Coca-Cola junto a sus cuatro socios embotelladores (Arca Continental, Coca-Cola Andina, Coca-Cola Femsa y Reginald Lee) elaboran y comercializan desde hace 83 años las reconocidas marcas de la Compañía:  Coca-Cola, Sprite, Fanta, Cepita Del Valle, Aquarius by Cepita, Bonaqua y Benedictino, entre otras.  

Con un compromiso constante por transformar su portafolio mediante acciones que van desde la disminución de la cantidad de azúcar que contienen sus bebidas, hasta la introducción de novedosos productos al mercado. También se compromete a impactar positivamente la vida de las personas, las comunidades y al planeta por medio de la conservación de agua, el reciclaje de envases, prácticas de abastecimiento sostenible y reducciones en las emisiones de carbono a través de su cadena de valor. Coca-Cola y su cadena de valor generan más de 150 mil empleos directos e indirectos en todo el país, brindando oportunidades económicas a comunidades locales en todo el mundo.  

Si desea conocer más, visite www.cocacoladeargentina.com.ar o a través de sus redes sociales en Twitter: @CocaColaCoAr; Instagram: @cocacolacoar; Facebook: @CocaColaCoAr y LinkedIn. 

Contacto de prensa: Coca-ColaARG@edelman.com